Hashtag bilang trademark: kailan mo ito maaaring irehistro at ipatupad?

Maaaring irehistro ang isang hashtag bilang isang trademark, at marami na ang nakarehistro. Ang simbolo ng hash mismo ay walang idinaragdag: ang rehistrasyon ay sinusuri batay sa salita o pariralang kasunod nito, na parang wala roon ang hash.

Sa Benelux, ang mga aplikasyon ay dumadaan sa Benelux Office for Intellectual Property (BOIP); para sa proteksyon sa buong European Union, dumadaan ang mga ito sa EU Intellectual Property Office (EUIPO). Sinusuri ng parehong opisina ang isang hashtag mark sa parehong paraan ng pagsusuri nila sa anumang ibang karatula, at ang isang rehistrasyon ay tumatagal ng sampung taon, na maaaring ma-renew para sa karagdagang sampung taon.

Kailan maaaring irehistro ang isang hashtag?

Dapat na kayang ipakita ng karatula ang pagkakaiba ng iyong mga produkto o serbisyo mula sa mga produkto o serbisyo ng isang kakumpitensya. Sa ilalim ng Artikulo 7(1)(b) at (c) ng EU Trade Mark Regulation (2017/1001), at ng mga tuntunin sa pagtutugma ng Benelux Convention on Intellectual Property (BCIP), ang isang karatula na walang natatanging katangian o binubuo lamang ng isang paglalarawan ay tinatanggihan. Ang isang hashtag na binuo mula sa isang naglalarawang termino ay tinatanggihan para sa mga produktong inilalarawan nito, tulad ng magiging salita lamang: ang pagpapangalan sa produkto, sa kalidad nito o sa layunin nito ay hindi nagiging kakaiba sa pamamagitan ng pagdaragdag ng hash sign sa harap nito.

Maaaring irehistro ang isang inimbentong salita, pangalan ng tatak, o slogan na binabasa ng publiko bilang isang badge of origin. Sa pagsasagawa, ang karamihan sa mga matagumpay na pagpaparehistro ng hashtag ay pinoprotektahan ang isang markang pagmamay-ari na ng aplikante, na muling isinasampa sa anyong hashtag upang masakop ang paggamit sa mga kampanya sa social media.

Maituturing ba bilang trademark ang paggamit ng hashtag?

Ang pagpaparehistro ay isang tanong; ang paglabag ay isa pang tanong. Sa ilalim ng Artikulo 9 ng Regulasyon sa Trade Mark ng EU, ang isang rehistradong marka ay maaaring ipatupad laban sa isang ikatlong partido na gumagamit ng magkapareho o katulad na karatula para sa magkapareho o katulad na mga produkto kung saan ang paggamit na iyon ay maaaring magdulot ng kalituhan. Sa mga hashtag, ang pangunahing punto ay ang paggamit na inirereklamo ay dapat gamitin bilang isang trademark: paggamit na nauunawaan ng publiko bilang pagkilala sa komersyal na pinagmulan, hindi lamang isang label.

Kadalasang gumagamit ang mga mamimili ng mga hashtag upang ikategorya ang isang post, sumali sa isang usapan, o ilarawan kung ano ang ipinapakita ng isang litrato. Hindi ito ginagamit bilang badge of origin, at ang isang may-ari ng karapatan na sumusubok na pigilan ito ay kadalasang nabibigo at nakakakuha ng hindi kanais-nais na atensyon sa proseso. Kapag ginagamit ng isang kakumpitensya ang iyong hashtag sa sarili nitong advertising upang i-promote ang sarili nitong mga produkto, naiiba ang posisyon at nagiging makatotohanan ang pagpapatupad.

Ano ang dapat bantayan ng mga may-ari ng tatak?

Tatlong punto ang paulit-ulit na lumalabas sa pagsasagawa. Una, ang isang hashtag campaign na binuo batay sa isang terminong hindi mo pa nairehistro ay isang terminong hindi mo makontrol; suriin ang availability bago ilunsad, hindi pagkatapos. Pangalawa, ang isang hashtag na siyang, o nagiging, ordinaryong paglalarawan ng isang kategorya ng produkto ay nanganganib na hindi mairehistro at, kung nakarehistro na, ay maaaring hamunin. Pangatlo, ang isang rehistradong marka ay dapat na tunay na ginagamit para sa mga produkto at serbisyong sakop nito sa loob ng limang taon mula sa pagpaparehistro (Artikulo 18 ng EU Trade Mark Regulation), at ang paggamit lamang bilang isang hashtag ng kampanya ay maaaring hindi maituring na tunay na paggamit para sa mga produktong iyon.

Para sa mga kampanya ng influencer at affiliate, may karagdagang layer: ang isang branded hashtag na ginagamit sa bayad na nilalaman ay nagpapalitaw ng mga patakaran sa pagkilala sa advertising. Sa Netherlands, ang mga ito ay sumusunod sa Advertising Code for Social Media & Influencer Marketing at, para sa mas malalaking influencer, ang mga patakaran ng Dutch Media Authority (Commissariaat voor de Media), na ipinapatupad nang hiwalay sa batas ng trademark.

Ano ang dapat mong suriin bilang isang may-ari ng tatak?

Maghain ng dokumento bago magsimula ang kampanya: mas mahirap ipagtanggol ang isang markang isinampa matapos ang isang terminong malawakang ginagamit na ng iba.

• Hanapin sa mga rehistro ng BOIP at EUIPO ang magkapareho at magkatulad na marka sa mga kaugnay na klase.
• Suriin kung paano na ginagamit ang termino sa mga platform na plano mong gamitin.
• Tiyaking ang termino ay hindi isang paglalarawan ng mga produkto o serbisyong iyong ibinebenta.
• Piliin ang mga klase na tumutugma sa mga produkto at serbisyong aktwal mong inaalok, at itago ang ebidensya ng paggamit.
• Sumang-ayon sa kontrata ng iyong influencer kung paano maaaring gamitin ang hashtag at kung paano lalagyan ng label ang advertising.

Ano ang dapat mong suriin bilang isang gumagamit ng hashtag ng ibang tao?

Ang panganib ay nasa komersyal na paggamit: paggamit ng rehistradong hashtag upang i-promote ang iyong sariling mga produkto o serbisyo.

• Ang hashtag ba ay nakarehistro para sa mga produkto o serbisyong magkapareho o katulad ng sa iyo?
• Ginagamit mo ba ito sa sarili mong mga patalastas, o para lamang maglarawan o sumali sa isang usapan?
• Maaari bang isipin ng publiko na ang iyong post ay nagmula, o naka-link, sa may-ari ng trademark?
• Kung nakatanggap ka ng sulat ng pagtigil sa operasyon, balido pa rin ba ang rehistrasyon at tunay na ginagamit?

Ano ang maitutulong namin sa iyo gamit ang mga hashtag at trademark?

Sa pamamagitan ng aming mga abogado sa IT, nagbibigay kami ng mga payo tungkol sa mga trademark sa mga online at social media na kampanya.

• Nagsasagawa kami ng paghahanap ng availability sa mga rehistro ng Benelux at EU bago ka magsimula.
• Isinasampa namin ang aplikasyon para sa trademark sa BOIP o EUIPO sa mga tamang klase.
• Sinusuri namin ang mga kontrata ng influencer at affiliate para sa paggamit ng hashtag at mga panuntunan sa advertising.
• Nagpapadala o sumasagot kami ng sulat ng pagtigil at pagtigil tungkol sa paggamit ng hashtag.
• Sinusuri namin kung ang isang rehistrasyon ay maaaring hamunin dahil sa kakulangan ng natatanging katangian o hindi paggamit.

Buod

• Sinusuri ang hashtag para sa pagiging rehistrado sa salita o parirala sa likod nito; ang simbolo ng hash ay hindi nagdaragdag ng anumang kakaibang katangian.
• Magrehistro sa pamamagitan ng BOIP para sa Benelux o EUIPO para sa buong EU.
• Ang karaniwan at pang-araw-araw na paggamit ng hashtag ng mga mamimili ay hindi paggamit ng trademark, kaya mahirap itong pigilan.
• Ang paggamit ng hashtag ng kakumpitensya sa sarili mong advertising ay ibang usapan at maaaring maituring na paglabag.
• Suriin ang availability at maghain bago ka maglunsad ng hashtag campaign, hindi pagkatapos.

Mga madalas itanong