Pagsunod sa batas ng media para sa mga negosyo sa Netherlands

Ang pagsunod sa batas ng media ay hindi isang kalipunan ng mga patakaran kundi apat, at ang isang negosyong Dutch na naglalathala, nag-aanunsyo o nagpapatakbo ng isang platform ay napapailalim sa lahat ng mga ito nang sabay-sabay: regulasyon ng platform sa Europa, ang Media Act at ang mga patakaran sa mga serbisyong audiovisual, mga karapatan sa copyright at portrait, at ang mga patakaran sa advertising, consumer at proteksyon ng data na namamahala sa kung paano mo naaabot ang isang madla. Karamihan sa mga ito ay direktang naaangkop na batas sa Europa, na ipinapatupad sa Netherlands ng ACM, ang awtoridad sa proteksyon ng data ng Dutch at ang Commissariaat voor de Media. Inilalahad ng artikulong ito kung ano talaga ang nagbubuklod sa isang kumpanya at kung saan nakasalalay ang panganib sa pagpapatupad.

Ano ang sakop ng batas sa media para sa isang negosyo

Ang terminong batas sa media ay ginagamit nang maluwag, at ang kalabuan mismo ay isang panganib sa pagsunod, dahil itinatago nito ang katotohanan na ang iba't ibang obligasyon ay kalakip ng iba't ibang tungkulin. Ang isang kumpanya na naglalathala lamang ng sarili nitong nilalaman sa sarili nitong site ay may problema sa intelektwal na ari-arian at advertising. Ang isang kumpanya na nagho-host ng nilalamang na-upload ng iba ay isang serbisyo ng tagapamagitan at nasa ilalim ng Digital Services Act. Ang isang kumpanya na ang serbisyo ay isang online video channel na may malaking madla ay maaaring maging kwalipikado bilang isang komersyal na serbisyo ng media on demand at nasa ilalim ng Media Act, na may tungkulin sa pagpaparehistro sa Commissariaat voor de Media. Samakatuwid, ang unang tanong sa anumang pagtatasa ay hindi kung aling mga patakaran ang umiiral kundi kung aling papel ang ginagampanan ng iyong serbisyo, dahil ang parehong organisasyon ay kadalasang sumasakop sa ilan. Ang aming pangkalahatang panimula sa batas ng media sa Netherlands ay nagmamapa sa larangan; ang susunod ay nakatuon sa gawaing pagsunod na nalilikha nito.

Ang Batas sa mga Serbisyong Digital at kung sino ang nagpapatupad nito rito

Ang Digital Services Act ay ganap na nalalapat at sinusukat ang mga obligasyon nito ayon sa tungkulin. Ang bawat tagapamagitan ay nangangailangan ng isang punto ng pakikipag-ugnayan at mga tuntunin ng serbisyo na nagpapaliwanag, sa malinaw na wika, ng anumang mga paghihigpit sa nilalaman at kung paano ginagamit ang moderasyon ng nilalaman at anumang awtomatikong tool. Ang mga serbisyo sa pagho-host ay dapat mayroong mekanismo ng abiso at aksyon at dapat magbigay ng isang makatwirang pahayag sa user na ang nilalaman ay pinaghihigpitan. Ang mga online platform ay may higit pa: isang panloob na pamamaraan ng mga reklamo, kooperasyon sa pag-aayos ng hindi pagkakaunawaan sa labas ng korte, prayoridad sa paghawak ng mga abiso mula sa mga pinagkakatiwalaang flagger at isang pagbabawal sa mga disenyo ng interface na pumipilipit sa malayang pagpili ng isang user. Dapat subaybayan at beripikahin ng mga marketplace ang kanilang mga gumagamit ng negosyo bago sila hayaang magbenta. Ang advertising ay dapat makilala bilang ganito, kung saan natukoy ang advertiser at isiniwalat ang mga pangunahing parameter ng pag-target, at ang advertising batay sa pag-profile gamit ang mga espesyal na kategorya ng personal na data, o nakadirekta sa mga user na kilalang menor de edad, ay ipinagbabawal.

Ang pagpapatupad sa Netherlands ay isinasagawa sa pamamagitan ng ACM, na siyang Dutch Digital Services Coordinator, kung saan ang awtoridad sa proteksyon ng datos ang responsable para sa mga probisyon na nag-o-on sa personal na datos; ang batas na nagpapatupad sa Dutch na nagbibigay sa kanilang dalawa ng kanilang mga kapangyarihan ay nagkabisa noong ika-4 ng Pebrero 2025. Ang napakalaking mga platform at search engine ay direktang pinangangasiwaan ng European Commission, at ang mga obligasyon ng Digital Markets Act sa mga itinalagang gatekeeper ay usapin din ng Komisyon, bagama't ang mga negosyong umaasa sa mga gatekeeper na iyon ay nakakakuha ng mga karapatang maaari nilang gamitin. Inilalahad namin ang mga praktikal na kahihinatnan para sa mga kumpanya sa aming artikulo tungkol sa Digital Services Act at Digital Markets Act , at para sa mga advertiser partikular sa mga patakaran ng DSA sa online advertising.

Ang Batas ng AI: ano ang nagbibigkis na sa iyo at ano ang hindi pa

Para sa sinumang gumagawa ng nilalaman, ang Regulasyon ng AI ay pangunahing mahalaga sa pamamagitan ng mga obligasyon nito sa transparency, at ang mga iyon ay kabilang sa mga bahaging naaangkop na. Ang isang taong nakikipag-ugnayan sa isang sistema ng AI ay dapat sabihin na ganoon nga; ang sintetikong audio, imahe, video at nilalaman ng teksto ay dapat markahan sa paraang nababasa ng makina; at kung saan ang isang malalim na peke o tekstong binuo ng AI sa isang bagay na may pampublikong interes ay inilathala, kailangan itong ibunyag. Ang mga pagbabawal sa mga hindi katanggap-tanggap na kasanayan at ang mga patakaran para sa mga pangkalahatang layunin na modelo ng AI ay ipinapatupad din. Ang ipinagpaliban ay ang high-risk na rehimen: ang digital omnibus package ay inilipat ang mga obligasyon para sa mga sistemang nakalista sa Annex III sa Disyembre 2, 2027 at ang mga para sa mga produktong sakop ng Annex I sa Agosto 2, 2028. Ang hiwalay na AI Liability Directive ay binawi na, kaya ang pananagutan para sa pinsalang dulot ng output ng AI ay patuloy na tinatasa sa ilalim ng ordinaryong batas ng Dutch, kabilang ang pananagutan ng produkto at ang pangkalahatang probisyon ng tort.

Sa pagsasagawa, nangangahulugan ito na ang isang departamento ng marketing na gumagamit ng mga generative tool ay may mga obligasyon ngayon, hindi sa 2027. Ang aming mga gabay sa pagbuo ng isang patakaran sa AI at sa mga ipinagbabawal na kasanayan sa AI ay naglalahad kung ano ang dapat ipatupad.

Paggamit ng nilalaman, mga larawan, at mga mukha ng ibang tao

Ang karapatang-ari ay nagmumula nang walang rehistrasyon at pagmamay-ari ng gumawa; para sa gawaing ginawa ng mga empleyado habang ginagampanan ang kanilang mga tungkulin, ito ay pagmamay-ari ng employer, ngunit para sa gawaing ginawa ng mga freelancer at ahensya, hindi ito mangyayari, maliban kung ito ay nailipat sa isang nilagdaang kasulatan. Ang nag-iisang puntong iyon ay nagdudulot ng mas maraming hindi pagkakaunawaan kaysa sa iba pa sa larangang ito: ang isang kumpanya ay nagbabayad para sa isang kampanya, tinatanggap ang mga file, at natuklasan pagkalipas ng ilang taon na mayroon itong limitadong lisensya sa halip na ang mga karapatan. Suriin kung ano talaga ang itinalaga ng iyong mga kontrata sa ahensya, at suriin kung ang lisensya ay sumasaklaw sa media, teritoryo, at tagal na iyong ginagamit ngayon. Pinapayagan ang pagsipi sa loob ng makitid na mga limitasyon, at ang paggamit ng isang litratong nakita mo online ay hindi isa sa mga ito, gaya ng ipinaliwanag namin sa copyright on photographs.

Ang isang makikilalang tao sa iyong materyal ay may pangalawang karapatan. Sa ilalim ng Batas sa Karapatang-ari, maaaring tutulan ng isang taong inilalarawan ang paglalathala ng kanilang larawan kung mayroon silang makatwirang interes na gawin ito, at para sa komersyal na paggamit, ang interes na iyon ay madaling tinatanggap; ang isang nilagdaang paglabas, na sumasaklaw sa parehong media, teritoryo, at tagal gaya ng iyong lisensya, ang tanging maaasahang sagot. Ang mga patakaran ay nakasaad sa aming artikulo tungkol sa mga karapatan sa larawan . Ang materyal na nabuo ng isang AI tool ay nagtataas ng kabaligtaran na problema: ang output na walang kasamang malikhaing pagpili ng tao ay karaniwang hindi protektado ng copyright, na nangangahulugang maaaring hindi mo mapigilan ang isang kakumpitensya sa paggamit ng parehong larawan, at ang mga tuntunin ng tool ay maaaring sa anumang kaso limitahan kung ano ang pinapayagan mong gawin dito sa komersyo.

Pag-aanunsyo, mga review at influencer marketing

Ang batas sa advertising sa Netherlands ay may business-to-business track at consumer track. Ang mapanlinlang na advertising patungo sa ibang mga negosyante ay pinamamahalaan ng probisyon ng Civil Code tungkol sa mapanlinlang na advertising, kung saan ang advertiser ang may pananagutan sa pagpapatunay ng katumpakan ng mga pahayag kapag ang kanilang katumpakan ay pinagtatalunan. Para sa mga mamimili, naaangkop ang rehimen ng hindi patas na mga gawi sa komersyo, kasama ang mga listahan nito ng mga gawi na mapanlinlang o agresibo sa lahat ng pagkakataon, na ipinapatupad ng ACM na may mga multang administratibo at ng mga kakumpitensya at mga organisasyon ng consumer sa pamamagitan ng mga korte. Kasama ng batas ang self-regulatory Dutch Advertising Code at ang complaints board nito, na mabilis, mura at pampubliko, at ang mga desisyon ay malawakang naiuulat; ang isang kumpanyang hindi pinapansin ang isang rekomendasyon ay pinangalanan. Ang aming artikulo tungkol sa hindi patas na mga gawi sa komersyo ay sumasailalim sa mga pagsubok.

Dalawang partikular na lugar ang nararapat na bigyan ng magkahiwalay na atensyon dahil aktibo ang pagpapatupad. Ang mga patakaran sa proteksyon ng mamimili ngayon ay hayagang nagbabawal sa pagpapakita ng mga review bilang tunay nang hindi gumagawa ng mga makatwirang hakbang upang masuri na ang mga ito ay nagmula sa mga aktwal na mamimili, at ipinagbabawal ang pagsusumite o pagkomisyon ng mga maling review; kailangang ibunyag ang mga insentibo na review. Ang maaaring gawin at hindi maaaring gawin ng isang negosyo sa mga review na isinulat tungkol dito, kabilang ang kapag ang isang negatibong review ay lumampas sa ilegal na pag-uugali, ay sakop ng mga online review sa ilalim ng batas ng Dutch . Ang influencer marketing ay may tungkulin sa pagsisiwalat para sa mga bayad na pakikipagsosyo, responsibilidad sa kontrata na bumabalik sa advertiser, at, para sa mas malalaking video channel, ang tungkulin sa pagpaparehistro ng Media Act na nabanggit sa itaas; tingnan ang influencer marketing sa Netherlands.

Personal na datos sa paglalathala at pagmemerkado

Ang bawat operasyon ng nilalaman ay isa ring operasyon sa pagproseso. Ang direktang pagmemerkado ay nangangailangan ng legal na batayan, at para sa mga elektronikong mensahe, ang mga patakaran sa telekomunikasyon ay nagdaragdag ng hiwalay na kinakailangan sa pahintulot na may limitadong eksepsiyon para sa mga umiiral na customer at isang mandatoryong pag-opt-out sa bawat mensahe. Ang mga cookie at maihahambing na pamamaraan sa iyong site ay nangangailangan ng pahintulot maliban kung ang mga ito ay mahigpit na kinakailangan o pulos gumagana, at ang pahintulot na nakuha sa pamamagitan ng isang banner na nagpapahirap sa pagtanggi kaysa sa pagtanggap ay hindi pahintulot; doon nagtatagpo ang awtoridad sa proteksyon ng data at, sa ilalim ng Digital Services Act, ang pagbabawal sa pagbaluktot sa disenyo ng interface. Ang pagsukat ng madla, pagsubaybay sa mga pixel sa mga newsletter at ang pagbabahagi ng mga listahan ng madla sa mga platform ng advertising ay nangangailangan lahat ng isang dokumentadong batayan, isang kasunduan sa processor at, kung saan ang pagproseso ay sistematiko at malakihan, isang pagtatasa ng epekto na isinasagawa bago ang paglulunsad sa halip na pagkatapos.

Kapag ang isang publikasyon tungkol sa iyong kumpanya ay ilegal

Ang imahe ng paglalathala ay inilalathala. Hindi itinuturing ng batas ng Netherlands ang isang nakapipinsalang publikasyon bilang labag sa batas dahil lamang sa ito ay nakapipinsala. Tinitimbang ng korte ang kabigatan ng akusasyon, ang suportang nakikita nito sa mga magagamit na katotohanan, ang paraan ng paglalahad nito, ang interes ng publiko sa paksa at ang posisyon ng taong kinauukulan, laban sa kalayaan sa pagpapahayag na protektado ng Konstitusyon at ng European Convention. Ang isang akusasyon na may mahinang batayan na iniharap bilang katotohanan at inihaharap sa malawak na madla ang siyang nagtatagumpay sa mga paghahabol. Ang mga remedyo ay ang pagwawasto, pag-alis, mga danyos at, kung saan mahalaga ang bilis, mga pansamantalang paglilitis sa tulong, ngunit ang kahilingan para sa paunang pag-alis na nakatuon sa pamamahayag ay bihirang magtagumpay at ang isang banta na may maling paghatol ay may posibilidad na palakihin ang kuwento sa halip na wakasan ito. Kung saan ang materyal ay isang minanipulang video, maaaring magdagdag ang batas kriminal ng isang ruta, gaya ng nakasaad sa aming artikulo tungkol sa mga deepfake sa ilalim ng batas ng Netherlands.

Paano isaayos ang pagsunod sa batas ng media

Magsimula sa pamamagitan ng pagsulat kung aling papel ang ginagampanan ng bawat isa sa iyong mga serbisyo at kung aling rehimen ang sumusunod dito, dahil ang lahat ng iba pa ay nakasalalay sa klasipikasyong iyon at ito ang unang bagay na itatanong ng isang regulator. Pagkatapos, bumuo ng isang rehistro ng mga asset ng nilalaman na iyong ginagamit at ang mga karapatang hawak mo sa mga ito, kasama ang lisensya, saklaw nito at petsa ng pag-expire nito sa tabi ng bawat item, at idagdag ang mga release para sa mga taong makikilala. Ilagay ang parehong disiplina sa iyong mga kontrata sa ahensya at freelance: isang hayagang paglilipat ng copyright kung saan kailangan mo ng pagmamay-ari, isang garantiya na ang materyal ay hindi lumalabag sa mga karapatan ng ikatlong partido, isang indemnity na mananatili pagkatapos ng pagtatapos, at kalinawan tungkol sa kung sino ang may hawak ng mga karapatan sa output na tinutulungan ng AI.

Sa operasyon, tatlong pamamaraan ang gumagawa ng halos lahat ng trabaho. Isang pamamaraan ng pagtanggal at pag-abiso na may mga pinangalanang may-ari at isang takdang oras ng pagtugon, upang ang isang reklamo tungkol sa nilalaman sa iyong platform ay hindi maasikaso nang biglaan. Isang pagsusuri bago ang publikasyon para sa mga materyal ng kampanya na sumasaklaw sa pagpapatunay ng mga paghahabol, lisensya, paglabas at pagsisiwalat ng anumang pagkakasangkot sa AI. At isang talaan ng mga desisyon, dahil sa halos bawat isa sa mga rehimeng ito ang obligasyon ay hindi lamang kumilos nang tama kundi upang maipakita na ginawa mo ito. Ang pagsusuri sa set na iyon minsan sa isang taon, at tuwing may bagong serbisyong inilulunsad, ay mas mura kaysa sa alternatibo.

Law & More nagpapayo sa mga kumpanyang Dutch at internasyonal tungkol sa mga tuntunin ng media, advertising, copyright, at platform na nalalapat sa kanilang inilalathala, at ipinagtatanggol ang mga ito kapag ang isang regulator, isang kakumpitensya, o isang taong naglarawan ng mga bagay na may kinalaman dito. Kung naglulunsad ka ng isang serbisyo, binabago ang iyong mga kontrata, o nahaharap sa isang reklamo, makipag-ugnayan sa aming pangkat ng batas sa media in Eindhoven or Amsterdam.